Facebook erlaubt es dem Werbetreibenden, bei der Anzeigenoptimierung zwischen Conversion, Landingpage-Aufrufen, Link-Klicks, Reichweite und Impressionen zu wählen. Nur am Ende wünschen sich ja eigentlich alle die Conversion, aber ist das auch immer das beste Kampagnenziel? Das setzt jedoch voraus, dass deine Blogleser auch gewillt sind, das zu tun. Diese Tipps zu Linkposts auf Facebook gelten auch mehrheitlich für Facebook Werbeanzeigen. Dein Ziel ist es, so viele Link-Klicks wie möglich mit deiner Werbeanzeige zu generieren und dafür so wenig Geld wie möglich auszugeben. Traffic: Send people from Facebook to any URL you choose, such as your website's landing page, a blog post, app etc. CH-8005 Zürich, Vertreten durch Dennoch ist diese Gesamtzahl nicht unwichtig. Verweise und Links auf Webseiten Dritter liegen ausserhalb unseres Verantwortungsbereichs Es wird jegliche Verantwortung für solche Webseiten abgelehnt. Traffic, Videoaufrufe & Co. als Kampagnen-Ziel – FOR WHAT?! Wird die Kampagne auf Reichweite optimiert, ist das Ziel, die Anzeige so vielen Facebook-Nutzern wie möglich anzuzeigen. Durch Nutzung dieser Webseite stimmen Sie der Verwendung von Cookies für Analysen, personalisierte Inhalte und Werbung zu. Fehler: Du wählst ein falsches Kampagnenziel aus. Wenn du möchtest, dass Nutzer deine Website besuchen und deine App herunterladen, wähle für deine Facebook-Werbeanzeige das Ziel „Traffic“ aus. Das Besondere ist Doch wieso macht es eigentlich solch einen signifikanten Unterschied, ob du das richtige Kampagnenziel ausgewählt hast? Markenbekanntheit ist darauf optimiert, die Zahl der Personen zu maximieren, die sich an die Anzeige erinnern. Bezahlt wird jeweils per Impressionen. Aufschluss über die Menge der erreichten Leute, aber das Conversion-Potential, Den Link könnt ihr einfach hinein kopieren in voller Länge (es braucht also keine abgekürzten Bitlinks oder ähnliches), weil der Link, der angezeigt werden soll, angepasst und spezifiziert werden kann. Wer beispielsweise Traffic und Conversions generieren möchte, fährt mit Link-Ads mit einem oder mehreren Bildern am besten. Bist du schon angemeldet? Jede Werbeanzeige … Laden Sie diesen kostenlosen Leitfaden herunter und erfahren Sie, wie Sie Facebook Traffic in vier einfachen Schritten in Umsatz verwandeln. Erweiterung einer Zielgruppe. Die Reichweite beschreibt die Anzahl individueller Nutzer, welche die veröffentlichten Inhalte in einem bestimmten Zeitraum gesehen haben. Die Optimierung auf Videoaufrufe ist eine interessante Option, weil diese Strategie oft zu guten Traffic-Werten führt, obwohl auf ThruPlay optimiert und auch per ThruPlay bzw. Wenn du jetzt beispielsweise das Kampagnenziel Traffic ausgewählt hast, dann spielt Facebook innerhalb dieser Million Menschen deine Anzeige denjenigen aus, bei denen Facebook davon ausgeht, dass sie mit der höchsten Wahrscheinlichkeit deinem Wunsch, nämlich Traffic, also Klick auf deine Website, entsprechen. Was beschäftigt euch bezüglich der Marketingziele? schwammiger, da durch sie nicht hervorgeht wie oft eine Ad der gleichen Person Erfahre mehr darüber, wie du über den Werbeanzeigenmanager das richtige Kampagnenziel für dein Unternehmen auswählst und wie du deine Geschäftsziele mit ausgefeilten Werbezielen erreichst. Eine Kampagne auf Conversion zu optimieren, kann im falschen Kontext unnötigt teuer werden. In dem Sie deutsche Webseiten Besucher kaufen, vergrößern Sie die Bekanntheit Ihrer Produkte. versammeln Ich werde hier und da ausprobieren und nach einigen Tagen meine Ergebnisse auswerten. Was bedeuten die Kampagnenziele und wie kannst du sie einsetzen? Was sind ihre Herausforderungen und i Wer beispielsweise Traffic und Conversions generieren möchte, fährt mit Link-Ads mit einem oder mehreren Bildern am besten. Woher weiß Facebook das? Jede kleinste Einstellung ist wichtig. Am beliebtesten ist auf Facebook nach wie vor visuelles Material in Form von bildhaften Posts. Für jedes Kampagnenziel stehen bei Facebook verschiedene Werbeanzeigeoptionen zur Verfügung. Mit dem Ziel Traffic kann das Unternehmen eine Kampagne erstellen, die Personen zum Besuch der Website ermuntert, um mehr zu erfahren. Facebook bietet die Möglichkeit, einen Call-to-Action-Button hinzuzufügen, z. Das gewählte Werbeziel einer Facebook-Kampagne bestimmt die Auswahlmöglichkeiten innerhalb der Anzeigengruppen und Werbeanzeigen. Eine Kampagne auf Conversion zu optimieren, kann im falschen Kontext unnötigt teuer werden. Bevor du eine Kampagne bei Facebook startest, solltest du dir immer Gedanken darüber machen, was du damit erreichen möchtest. Als erster Schritt überlegt ihr euch also, welchen Zweck eure Kampagne erfüllen soll – damit euer Geld auch am effektivsten eingesetzt werden kann. Maria hat nach ihrem Studium in Marketing praktische Erfahrungen in einer Digital Agentur gesammelt und unterstützt nun diverse Projekte freiberuflich in diesem Feld. Denken Sie daran, dass Sie für Conversion-orientierte Ziele (wie Käufe) pro Aktion, aber für Expositionsziele (wie Traffic und Video Views) pro Impression zahlen. Bei einer Traffic-Kampagne optimierst du auf möglichst viele Klicks auf deine Landing Page. Erfahre mehr darüber, wie deine Kommentardaten verarbeitet werden. Was ist sinnvoll und was nicht? … Um mehr Traffic für die eigene Website zu generieren, müssen Facebook-Nutzer dazu angeregt werden, verlinkte Inhalte zu besuchen. Store Traffic und Katalogverkäufe sind besondere Formen von Conversion-Kampagnen. Hinter der Kategorie Bekanntheit verbergen Fax +41 44 240 15 09 Conversions: Ziele, die Interessenten anregen, deine Produkte oder Dienstleistungen zu kaufen oder zu verwenden. Zur Zeit beschäftigt sie sich verstärkt mit Nachhaltigkeits-Marketing und Management. Ich war mir bisher immer unsicher, welche Werbeoption ich wählen soll. Alle Angebote sind unverbindlich. Hier kann der Werbetreibende zwischen mehreren Optimierungen wählen: Landingpage-Aufrufe, Link-Klicks, Reichweite oder Impressionen. Interaktionskampagnen sind darauf ausgelegt, die Anzeige an Personen auszuspielen, die höchstwahrscheinlich mit der Ad interagieren werden. Facebook Werbeanzeigen für die Ziele Traffic und Conversions. Ob Video, Bild, oder Link-Ads sollte jedoch nicht nach Gutdünken entschieden werden, sondern immer unter Berücksichtigung des Marketingziels. Swiftcode: ZKBKCHZZ80A 24H Service 2. 4 Zeilen dargestellt werden in der Mobile-Version). Beispiel: Du hast für deine Kampagne das Ziel „Traffic“ ausgewählt. Geschichte Erste Phase. Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht. Radio aktiviert zum Webseitenbesuch. Das Profilbild und der Absender werden automatisch angezogen von der Facebookseite, die als Absender des Ads handelt. Impressionen bezahlt wird. Die Urheber- und alle anderen Rechte an Inhalten, Bildern, Fotos oder anderen Dateien auf der Website gehören ausschliesslich xeit gmbh oder den speziell genannten Rechtsinhabern. E-Mail: info [at] xeit [dot] ch, Bei Fragen helfen wir Ihnen gerne weiter. B. eine Webseite, App oder Messenger-Unterhaltung.» Wenn ihr also generell mehr Besuche eurer Website oder App wünscht – und keine weiteren Conversionziele im Kopf habt – empfehle ich euch, diese Wahl zu treffen. Store-Traffic-Kampagnen … Welche Berufe haben sie? Bei einem Karussell-Ad können mehrere Bilder nebeneinander (idealerweise 600×600 Pixel), und mehrere Titel eingefügt werden. Unter der Kategorie Erwägung bei großen Aktionen aktivieren könnt. Heutzutage reicht Text allein eben nicht mehr aus, um das … für den Aufbau eines Kanals oder für die Du könntest aber auch zwei kleine Kampagnen anlegen, eine für Reach/Interaktionen und eine für Traffic/Klicks. B. Traffic kann vor allem bei Produkten mit längerer Erwägungszeit eine günstigere Alternative zum Conversion-Ziel sein. Die Traffic-Kampagne hatte eine gute Klickrate von 3,05 % auf meine Landing Page, der Relevanzfaktor der Anzeigen lag bei 9 von 10 und so war auch der Preis für einen Klick mit 25 Cent recht zufriedenstellend. Markus Bockhorni | 29.06.2017. Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht. liegt bei der Quantifizierung der Zielerreichung. Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht. Pierina ist Teamleiterin vom Social Media & Content-Team bei xeit und bloggt hier über News, Interessantes, Wissenswertes oder auch mal Kurioses rund ums Thema Online Marketing. | 22.10.19. Wer möglichst viel Traffic haben möchte, der tut gut daran, Impressions auf Facebook zu kaufen. Vorlagen entscheiden oder individuell per JSON-Einrichtung einen Folgende Schritte bilden bei uns die Basis für jede Facebook Kampagnen Strategie – vom einfachen Produkt-Retargeting bis zu Funnel-übergreifenden Gesamtkonzepten. BC-Nr. App Installs Ads mit vielen Interaktionen, die für weitere Kampagnen benutzt werden, haben auch eine höhere Wahrscheinlichkeit zu konvertieren. Die Anzeige kann auf Antworten Die CTR ist bei Facebook fast 4-mal höher als bei Instagram. Danke für den Informationsreichen Beitrag. In diesem Beitrag erkläre ich die…, Im dritten Teil der Serie Facebook Ads für Neulinge geht es um weiter praktische Tipps für das Aufsetzen von…. IBAN: CH02 0070 0110 0019 2350 3 Wichtig ist, bei der Auswahl immer das Ziel im Auge zu behalten. Das gewählte Bild sollte bei einem einfachen Linkpost mit einem Bild im Idealfall auf 1200 x 628 Pixel zugeschnitten sein (Stand April 2018). Steigern Sie mit LikeService24 den Tarffic auf Ihrer Webseite. Wohl noch immer am meisten genutzt ist die Zahl der Personen, denen eine Seite gefällt, die Fans. günstiger Preis) und für das Sammeln von Informationen von Mikro-Conversions (Wo springt der Kunde ab?). : 700 Diese Website verwendet Akismet, um Spam zu reduzieren. Hier kann der Werbetreibende zwischen verschiedenen Erforderliche Felder sind mit * markiert. Interaktionen können außerdem durch bezahlte Gefällt-mir-Angaben, Veranstaltungszu- und -absagen oder Beitragsinteraktionen, gesteigert werden. Je nach Marketingziel, vorhandenem Budget und verfügbarer Zeit fällt die Entscheidung beim Werbetreibenden gegebenenfalls anders aus. Bei einem Ad mit Video View und Link Click Optionen werden die User vermutlich nur eine der beiden Handlungen durchführen – also eher das Video einfach ansehen, dafür nicht auf die Seite weitergehen, wo sie aber eigentlich hin sollten. Während Video-Content nämlich auf Facebook zwar sehr beliebt ist momentan, ist es wichtig, die User nicht mit Handlungsaufforderungen zu überfordern. Passwort vergessen? Wie alt sind sie? Wenn ihr jedoch weiterführende Ziele habt, z. B. Verkäufe über eure Website, empfehle ich euch das Marketingziel «Conversions» auszuwählen. d.h. die Qualität des Nutzers bleibt schwer erkennbar. gibt es eine extra Option für mehr Videoaufrufe und Nachrichten. Mithilfe des Pixels lassen sich bestimmte Handlungen auf der Website messen, z. Flipboard ist interessant und ähnelt Pinterest in gewisser Weise (ohne die Notwendigkeit, eigene Grafiken zu entwerfen). Dieser Wert ist so etwas wie die Gesamtbeurteilung der Seite, sagt aber nichts über die aktuelle Qualität der Seite aus. Strategien eignen sich bspw. Nachrichten-Bot programmieren. Die Ziele Lead-Generierung und App-Installationen eignen sich für Kampagnen, die entsprechende Leistungen (App, Katalog, Newsletteranmeldung) einbinden können. Setze deine Erwartungen nicht zu hoch an. Beschränkt euch aufs Wesentliche, stellt vielleicht eine Frage oder schreibt bereits einen Call-to-Action rein. Mit dem Ziel Store Traffic kannst du lokale Facebook-Anzeigen erstellen und an Personen in der Nähe ausliefern, um mehr Laufkundschaft für deine Geschäfte zu erreichen. Der Titel sollte kurz und aussagekräftig sein, Emotionen anregen oder Neugierde wecken. Neue Benutzer kommen hinzu und werden aufaddiert, ein negatives Wachstum kommt nur sehr selten zustande. Facebook funktioniert nicht wirklich für uns oder zumindest lohnt sich der Zeitaufwand nicht. Der Unterschied kann festgestellt werden, indem man die Facebook Insights mit den Insights der Website (Landingpage) vergleicht. Strategie #4: Leite qualifizierten Traffic von Facebook auf Deine Landing Page. Engagement includes likes, comments and shares but can also include offers claimed from your page. Du kannst dieses Ziel verwenden, wenn du mehrere physische Geschäfte hast. Hier ist die Installation eines Facebook-Pixels auf eurer Website nötig, damit Facebook erstens die Ads richtig ausspielen kann, und zweitens um die Werbeaktivitäten sauber nachverfolgen zu können. Das gewählte Kampagnenziel bestimmt dann entsprechend die Optionen unter anderem in Bezug auf die Gebots-, Optimierungs- und Zahlungsstrategie. Damit du Store Traffic Ads erstellen kannst, musst du zunächst die Standorte deiner Geschäfte auf Facebook hinzufügen. Ob Video, Bild, oder Link-Ads sollte jedoch nicht nach Gutdünken entschieden werden, sondern immer unter Berücksichtigung des Marketingziels. Das hat mehrere Gründe. angezeigt wurde. Man kann leider bei Facebook so viel falsch machen, das man richtig viel Geld verliert. Eine Interaktionskampagne kann trotzdem durch den entstehenden Social Proof – Faktor sowie bei dem Aufbau einer Remarketing-Liste von Vorteil sein. Daraufhin kannst du besser entscheiden, welche Anpassungen du vornehmen solltest. Für die Reproduktion jeglicher Elemente ist die schriftliche Zustimmung der Urheberrechtsträger im Voraus einzuholen. Schritt 1: Definieren Sie Ihre Zielgruppe. Wählen Sie ein Kampagnenziel, das Ihren geschäftlichen Zielen für diese Facebook-Anzeige entspricht. Für jedes Kampagnenziel stehen bei Facebook verschiedene Werbeanzeigeoptionen zur Verfügung. Facebook-PPC-Werbung ist eine tolle Traffic-Quelle für Deine Landing Page. Mehr Interaktion bedeutet allerdings nicht automatisch mehr Conversion. Eric mag Twitter, also arbeitet er weiter daran – es ist kein großer Traffic-Treiber, aber er baut gerne neue Bekanntschaften über Twitter auf. Beim Kampagnenziel Traffic optimiert Facebook auf Klicks, d.h. andere Kennzahlen wie Reichweite oder Views können deutlich geringer ausfallen. Möchtest du z.B. Die Daten zeigen, dass YouTube im Begriff ist, die zweitgrößte Website in den USA zu werden und somit Facebook vom Social-Media-Thron schmeißen würde. Bist du unsicher, welches Ziel sich am Besten für deinen Fall eignet, teste am Anfang unterschiedliche Ansätze nebeneinander und vergleiche ihren Erfolg in Bezug auf deine Ziele. Viele Grüße Facebook erlaubt es dem Werbetreibenden, bei der Anzeigenoptimierung zwischen Conversion, Landingpage-Aufrufen, Link-Klicks, Reichweite und Impressionen zu wählen. Die Beschreibung des News Feed-Links sollte ebenfalls kurz und knapp sein, und wird unter Umständen auf mobile nicht angezeigt, also sollten nicht die wichtigsten Informationen darin versteckt werden. Engagement: Reach people more likely to engage with your post. Auch auf der eigentlichen Facebook-Page gibt es … Eine Botschaft zielgenau an bestimmte Nutzer zu richten, ist unmöglich, wenn Sie nicht wissen, zu wem Sie sprechen. Facebook bietet viele verschiedene Möglichkeiten der Anzeigeschaltung an – doch wie soll ich auswählen, welche Art von Facebook-Anzeige ich schalten soll? Bei Facebook Werbeanzeigen sollte unbedingt darauf geachtet werden, dass nicht zu viel Text auf dem Bild ist. Postfach 715 Verantwortlich für den Inhalt dieser Website (gilt auch für die Facebook-Seite): xeit GmbH Da nur ein Bruchteil derer, die deinen Post lesen, auch auf deinen Link klicken, brauchst du eine hohe Reichweite. Als du deine Anzeigengruppe erstellst hast, hast du als gewünschte Auslieferungsoptimierung Link-Klicks ausgewählt. Wenn du auf deinem Blog zum Beispiel Social Media Buttons zur Verfügung stellst, können deine Blogleser deine Artikel durch Klicken der Buttons auf der jeweiligen Plattform teilen. Zunächst erstellst du drei Werbeanzeigen innerhalb dieser Anzeigengruppe. Limmatstrasse 291 Im nächsten Blogpost werden Werbeanzeigen mit dem Ziel «Engagement» behandelt. Früher zählte sie letztlich, auf wie vielen Newsfeeds ein Inhalt gerendert wurde. Connect with friends, family and other people you know. Wo «test» geschrieben steht, kommt der Werbetext hin. Wann und wie wähle ich dieses aus, und welche Ads passen zum Ziel? Wie du das richtige Ziel für deine Kampagne bestimmst, erfährst du hier. Die Conversion-Ziele eignen sich vor allem für Remarketing, Produkte mit kurzer Erwägungszeit (z.B. Funktioniert die Kampagne nicht, kann eine Anpassung auf Mikro-Conversion-Ziele (z.B. CHE-114.712.024. Oder möchtest du mehr Newsletterabonnenten mit deinen Anzeigen gewinnen? das Messenger-Setup. B. Besuche einer (Unter-)Seite, Registrierungen, Leads, Käufe und vieles mehr. Auch wenn du das jetzt nicht gerne liest, doch es ist die Wahrheit. „Jasper's Market“ hat in unserem Beispiel einige neue Standorte eröffnet. Die Optimierung Deiner Werbeanzeigen ist wichtig, um gute Ergebnisse zu erzielen. Haftung für Links Store Traffic und Katalogverkäufe sind besondere Formen von Conversion-Kampagnen. Laut Facebook wähle ich das Marketingziel «Traffic» am besten dann, wenn ich folgendes erreichen möchte: «Sende mehr Personen zu einem Ziel auf Facebook oder an einen anderen Ort, wie z. Bernd, Bei den vielen Möglichkeiten der Einstellung verliere ich den Überblick. Die Anmeldefrist endet am 09.
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